Home వార్తలు చైనా సింగిల్స్ డే షాపింగ్ ఫెస్టివల్ సగానికి పైగా ముగిసింది. వినియోగదారులు ఎలా ఖర్చు చేస్తున్నారో...

చైనా సింగిల్స్ డే షాపింగ్ ఫెస్టివల్ సగానికి పైగా ముగిసింది. వినియోగదారులు ఎలా ఖర్చు చేస్తున్నారో ఇక్కడ ఉంది

10
0
గృహ మరియు వినియోగదారుల మనోభావాలను మార్చడానికి చైనాకు పెద్ద అవకాశం ఉండవచ్చు: లాంగ్‌వ్యూ యొక్క డెవార్డ్‌రిక్ మెక్‌నీల్

ఉద్యోగులు నవంబర్ 1, 2024న చైనాలోని జియాంగ్సు ప్రావిన్స్‌లోని లియాన్యుంగాంగ్‌లో డబుల్ 11 షాపింగ్ ఫెస్టివల్ చుట్టూ ఇ-కామర్స్ కంపెనీలో ఎక్స్‌ప్రెస్ పార్సెల్‌లను ప్యాకేజీ చేసి క్రమబద్ధీకరించారు.

Vcg | విజువల్ చైనా గ్రూప్ | గెట్టి చిత్రాలు

బీజింగ్ – ఈ సంవత్సరం చైనా యొక్క అతిపెద్ద షాపింగ్ ఈవెంట్ యొక్క ప్రారంభ సూచికలు మొత్తం అమ్మకాలలో సాపేక్షంగా నిరాడంబరమైన వృద్ధి అంచనాల మధ్య ఎంపిక చేసిన వర్గాల్లో పికప్‌ను వెల్లడిస్తున్నాయి.

చైనా యొక్క బ్లాక్ ఫ్రైడే వెర్షన్ ఇ-కామర్స్ ప్లేయర్‌లుగా గత సంవత్సరం కంటే ఒక వారం ముందుగానే అక్టోబర్ 14న ప్రారంభించబడింది అలీబాబా మరియు JD.com గోరువెచ్చని వినియోగదారు వ్యయంతో పట్టుబట్టండి. సింగిల్స్ డే లేదా 11.11 అని కూడా పిలువబడే షాపింగ్ ఫెస్టివల్, అలీబాబా ప్రారంభించినప్పటి నుండి ఇటీవలి సంవత్సరాలలో చాలా వారాల పాటు ప్రమోషనల్ పీరియడ్‌గా పరిణామం చెందింది. అది 2008లో నవంబర్ 11న.

“మేము ఇప్పటివరకు చూస్తున్నది, గత సంవత్సరం కంటే GMV వృద్ధి పరంగా ఇది కొంచెం మెరుగ్గా ఉంటుంది” అని WPIC మార్కెటింగ్ + టెక్నాలజీస్ సహ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO జాకబ్ కుక్ CNBCకి చెప్పారు. గురువారం. Vitamix మరియు IS క్లినికల్ వంటి విదేశీ బ్రాండ్‌లను చైనా మరియు ఆసియాలోని ఇతర ప్రాంతాలలో ఆన్‌లైన్‌లో విక్రయించడానికి కంపెనీ సహాయం చేస్తుంది.

GMV అనేది స్థూల సరుకుల విలువను సూచిస్తుంది, కాలక్రమేణా అమ్మకాల యొక్క పరిశ్రమ కొలత. చైనా యొక్క ఈ-కామర్స్ దిగ్గజాలు సింగిల్స్ డేని నివేదించడం ఆపివేసింది మహమ్మారి సమయంలో 2022లో GMV. 2021లో, అలీబాబా తన GMV 8% పెరిగిందని, JD 28% పెరిగిందని పేర్కొంది. $139 బిలియన్ కంటే ఎక్కువ.

సింగిల్స్ డే GMV ఈ సంవత్సరం అక్టోబర్ 30 నాటికి 845 బిలియన్ యువాన్ ($119.1 బిలియన్) ప్రకారం పరిశోధనా సంస్థ Syntun. ఈ సంవత్సరం పొడిగించిన ప్రచార వ్యవధిని బట్టి 2023తో పోలిస్తే GMV గణాంకాలు ఎలా ఉన్నాయో స్పష్టంగా తెలియలేదు.

దాదాపు 80% లేదా దాదాపు $95 బిలియన్లు Alibaba, JD.com మరియు PDDదాదాపు 20% లైవ్ స్ట్రీమింగ్ సేల్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ద్వారా ఉత్పత్తి చేయబడింది కుఐషౌ మరియు బైట్‌డాన్స్ యొక్క డౌయిన్, Syntun నివేదిక చూపించింది.

సింగిల్స్ డే GMV ఇకపై 30% పెరగనప్పటికీ, తన కంపెనీ డేటా ప్రకారం, పండుగ 19 రోజుల పాటు కొనసాగిన 2023లో 11% పెరుగుదల కంటే మెరుగ్గా ఈ సంవత్సరం 15% వృద్ధిని ఆశిస్తున్నట్లు కుక్ చెప్పారు.

“అనుభవ-ఆధారిత విషయాలు బాగా చేయడం ప్రారంభించాయి, లూయిస్ విట్టన్ లగ్జరీపై తక్కువ మరియు లులులెమోన్‌పై ఎక్కువ సమయం మేము దీని గురించి చెప్పాము” అని కుక్ చెప్పారు. “ఇది వినియోగదారుల అలవాట్లు నిజంగా మారిపోయాయి.”

సబ్సిడీలు ఉపకరణాలను పెంచుతాయి

ఈ సింగిల్స్ డే అమ్మకాలను పెంచడంలో చైనాకు చెందినవి ట్రేడ్-ఇన్‌లకు రాయితీలు గృహోపకరణాలు, జూలై చివరలో ప్రారంభించబడ్డాయి. సెప్టెంబరు చివరి నుండి చైనీస్ అధికారులు ఇప్పటికే ఉన్న తనఖాలపై రేట్లను తగ్గించడం మరియు మరింత మద్దతును సూచించడం ద్వారా ఉద్దీపన ప్రయత్నాలను రెట్టింపు చేయడం ప్రారంభించారు.

“మేము నమ్ముతున్నాము [the] ఈ సంవత్సరం 11.11 పండుగ ఒక క్లిష్టమైన అంశం మరియు 3Q24 మరియు 4Q24లలో రికవరీ పథాన్ని ప్రతిబింబించేలా సిద్ధంగా ఉంది” అని UOB కే హియాన్ విశ్లేషకులు ఒక నివేదికలో తెలిపారు.

వారు సింగిల్స్ డే GMVలో 4% నుండి 5% వృద్ధిని అంచనా వేస్తున్నారు, ట్రేడ్-ఇన్ ప్రోగ్రామ్ మద్దతుతో గృహోపకరణాల విభాగంలో అమ్మకాలు జరుగుతాయి.

ప్రభుత్వ రాయితీలు మరియు ప్లాట్‌ఫారమ్ ప్రయోజనాలు గత ఏడాది ప్రీసేల్స్‌లో మొదటి గంటతో పోలిస్తే అక్టోబర్. 14న మొదటి గంటలో గృహోపకరణాల ప్రీసేల్స్‌లో ఏడు రెట్లు ఎక్కువ పెరిగాయని అలీబాబా చెప్పారు.

JD.com అక్టోబర్ 14 మరియు అక్టోబర్ 31 మధ్య లావాదేవీల పరిమాణం రెండంకెల పెరిగింది ఒక సంవత్సరం క్రితం ఇదే కాలంతో పోలిస్తే. కన్స్యూమర్ ఎలక్ట్రానిక్స్ మరియు గృహోపకరణాలలో రికార్డు స్థాయిలో అమ్మకాలు జరిగినట్లు, గణాంకాలను వెల్లడించకుండా కంపెనీ పేర్కొంది.

“ఈ సంవత్సరం, ఇ-కామర్స్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల ధరల యుద్ధం మొత్తం మందగించినట్లు కనిపిస్తోంది, తీవ్రమైన ధరల పోటీ తర్వాత కొంత హేతుబద్ధతకు తిరిగి వచ్చింది” అని ఆలివర్ వైమాన్ భాగస్వామి డేవ్ క్సీ ఒక ప్రకటనలో తెలిపారు. అతను బీజింగ్ యొక్క ఉద్దీపన ప్రకటనలు మరియు వినియోగదారుల సెంటిమెంట్‌లో పునరుద్ధరణను కూడా గుర్తించాడు.

“సింగిల్స్ డే ప్రారంభ దశలో, గృహోపకరణాలు మరియు వినియోగదారు ఎలక్ట్రానిక్స్, అవుట్‌డోర్ గేర్, బ్యూటీ మరియు కాస్మెటిక్స్ మరియు పెంపుడు జంతువుల సరఫరా వంటి కేటగిరీలు అన్నీ బాగా పనిచేశాయి” అని Xie చెప్పారు.

‘మైక్రో’ షాపింగ్ ట్రెండ్

ఈ సంవత్సరం ఉద్భవించిన వినియోగదారు ధోరణి బొమ్మలు మరియు సేకరణలలో ఉంది, తరచుగా గేమ్ లేదా ప్రసిద్ధ యానిమేటెడ్ సిరీస్ నుండి. ఈ వర్గాన్ని సాధారణంగా చైనాలో IPగా సూచిస్తారు.

“చాలా అంతర్జాతీయ బ్రాండ్‌లు ఇక్కడ ప్రవేశించడానికి ప్రయత్నించడానికి లైసెన్స్‌ల కోసం పోరాడుతున్నాయి మరియు దీన్ని కూడా చేస్తాయి” అని కుక్ చెప్పారు.

ఎల్లప్పుడూ “ప్రతి సంవత్సరం 11.11లో సూక్ష్మ ధోరణి ఉంటుంది మరియు ఇది నిజంగా ఈ సంవత్సరం ఉన్నట్లు అనిపిస్తుంది” అని అతను చెప్పాడు. “అలాంటిది ఎక్కడి నుంచో వచ్చింది, అకస్మాత్తుగా నిజంగా పెద్ద సంఖ్యలో వచ్చింది.”

1,000 కంటే ఎక్కువ అక్షరాల కోసం లైసెన్స్‌ల ఆధారంగా 100,000 కంటే ఎక్కువ ఉత్పత్తులు — గెన్‌షిన్ ఇంపాక్ట్ మరియు ఆర్క్‌నైట్స్ వంటివి — ఈ సింగిల్స్ డేలో అలీబాబా యొక్క Tmall నాడు ప్రారంభించబడుతున్నాయని, వ్యాపార రూపకర్త మరియు సేకరించదగిన బొమ్మల వర్గానికి ప్రతినిధి యుక్ లియాంగ్ తెలిపారు. ఉత్పత్తులలో సేకరించదగిన కార్డ్‌లు, బొమ్మలు మరియు బట్టలు ఉన్నాయి.

ఈ వర్గంలో లెగో మరియు బ్రిటిష్ బొమ్మల కంపెనీ జెల్లీక్యాట్ కూడా ఉన్నాయి, ఇది సింగిల్స్ డే కోసం చైనాలో వాలెంటైన్స్ డే ఖరీదైన కుక్కను ప్రారంభించింది, లియాంగ్ చెప్పారు. 7,000 కుక్కలు, ఒక్కొక్కటి సుమారు $50 ధర, సెకన్లలో అమ్ముడయ్యాయి, ఆమె చెప్పింది.

జపనీస్ మాంగా చికావా సెప్టెంబరు చివరలో Tmall దుకాణాన్ని ప్రారంభించింది మరియు 100,000 కంటే ఎక్కువ మంది దుకాణదారులు ఏకకాలంలో $9.72కి ఆర్డర్ చేసారు. పరిమిత ఎడిషన్ ఖరీదైనది, లియాంగ్ చెప్పారు.

Taobao మరియు Tmall 2017లో IP కేటగిరీని అభివృద్ధి చేయడం ప్రారంభించాయని, 2021లో ఉత్పత్తి ప్రమోషన్ మరియు వ్యాపార ప్రాధాన్యత పరంగా దాని కొన్ని టైర్-వన్ సెగ్మెంట్‌లలో ఒకదానికి ఎలివేట్ చేశామని లియాంగ్ చెప్పారు. చాలా మంది కొనుగోలుదారులు వారి ముప్పై ఏళ్లు లేదా అంతకంటే తక్కువ వయస్సులో ఉన్నారని మరియు ఆనందం లేదా ఇతర భావోద్వేగ సంతృప్తిని కలిగించే ఉత్పత్తులపై ఖర్చు చేయడానికి ఇష్టపడతారని ఆమె అన్నారు.

సెంటిమెంట్ ‘చాలా ప్రశాంతంగా ఉంది’

అటువంటి వృద్ధి పాకెట్స్ ఉన్నప్పటికీ, చైనా యొక్క సింగిల్స్ డే మునుపటి సంవత్సరాల కంటే మరింత టోన్ డౌన్‌గా ఉంది.

“ఈ సంవత్సరం సెంటిమెంట్ చాలా భిన్నంగా ఉంది, చాలా ప్రశాంతంగా ఉంది” అని చైనా మార్కెటింగ్ కన్సల్టెన్సీ అయిన చోజాన్ వ్యవస్థాపకుడు యాష్లే డుడారెనోక్ రాశారు. “చైనీస్ వినియోగదారులు ‘కొనుగోలు కొనుగోలు చేసే ఉన్మాదం’లో చిక్కుకోలేదు, వారు వేటాడుతున్నారు [for] తక్కువ ధరలకు వ్యతిరేకంగా వారికి నిజంగా అవసరమయ్యే ఖరీదైన ఉత్పత్తులు.”

ఉత్తమంగా, ఈ సంవత్సరం సింగిల్స్ డే “కొంచెం మెరుగ్గా” ఉండవచ్చని మరియు వివిధ వర్గాల ద్వారా నడపబడుతుందని ఆమె ఆశిస్తోంది.

షాపింగ్ ప్రమోషన్‌లు అధికారికంగా నవంబర్ 11న ముగుస్తాయి.

కన్సల్టెన్సీ బైన్ & కంపెనీలో గ్రేటర్ చైనా రిటైల్ హెడ్ జేమ్స్ యాంగ్ మాట్లాడుతూ, గత రెండు సంవత్సరాల ట్రెండ్‌ను కొనసాగిస్తూ ఈ సంవత్సరం సింగిల్స్ డే కోసం సంస్థ “మ్యూట్ ఎక్స్‌పెక్టేషన్స్” చేసింది.

JD త్రైమాసిక ఫలితాలను నవంబర్ 14న విడుదల చేయనుండగా, అలీబాబా నవంబర్ 15న ఆదాయాలను విడుదల చేయనుంది.

Source