ఈ సంవత్సరంలో చైనా యొక్క అతిపెద్ద షాపింగ్ ఈవెంట్ తక్కువ అంచనాలను మించిపోయింది

బీజింగ్ – చైనా సింగిల్స్ డే షాపింగ్ ఫెస్టివల్‌లో వినియోగదారులు ఊహించిన దానికంటే ఎక్కువ ఖర్చు చేశారని, లేకుంటే రిటైల్ వాతావరణం తక్కువగా ఉందని కన్సల్టింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు CNBCకి తెలిపారు.

దేశంలోని బ్లాక్ ఫ్రైడే వెర్షన్ 2023 కంటే ఒక వారం కంటే ముందుగా ఈ సంవత్సరం అక్టోబర్ 14న ప్రారంభమైంది మరియు సోమవారంతో ముగిసింది. ప్రధాన ఇ-కామర్స్ కంపెనీలు స్థూల వస్తువుల విలువను నివేదించేవి, కాలక్రమేణా అమ్మకాల యొక్క పరిశ్రమ కొలత, కానీ బలహీనమైన వినియోగదారుల సెంటిమెంట్ మధ్య వరుసగా మూడవ సంవత్సరం కూడా చేయలేదు.

“అనేక బ్రాండ్‌లకు ఇది బహుశా వారు అనుకున్నదానికంటే కొంచెం మెరుగ్గా మారిందని నేను అనుకుంటున్నాను, కానీ తక్కువ స్థాయిలో ఉంటుంది. బహుశా మేము దానిని బాల్‌పార్క్ నుండి కొట్టామని ఎవరూ చెప్పరు” అని ఓగిల్వీ APAC మరియు గ్రేటర్ చైనా CEO క్రిస్ రీటర్‌మాన్ అన్నారు. . అతను WPP చైనా అధ్యక్షుడు కూడా.

చైనాలో వినియోగదారుల ఉత్పత్తులను విక్రయించే అనేక బహుళజాతి సంస్థలు మార్కెట్లో మరింత జాగ్రత్తగా ఉంటాయి, కష్టపడకపోతే, రీటర్‌మాన్ చెప్పారు. కానీ చాలా కంపెనీలు ఇప్పటికీ దేశంలో “చాలా లాభదాయకంగా” ఉన్నాయని, వాటి వృద్ధి రెండంకెలకు బదులుగా తక్కువ సింగిల్ డిజిట్‌కు మందగించినప్పటికీ, ఆయన ఎత్తి చూపారు.

ఈ ఏడాది సింగిల్స్ డే కోసం, అలీబాబా GMVలో “బలమైన వృద్ధి” మరియు “సక్రియ కొనుగోలుదారుల రికార్డు సంఖ్య” అని పేర్కొన్నారు JD.com దాని ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో దుకాణదారుల సంఖ్య సంవత్సరానికి 20% కంటే ఎక్కువ పెరిగింది.

డబుల్ 11 అని కూడా పిలువబడే ఒంటరి వ్యక్తులను జరుపుకునే షాపింగ్ సీజన్, సెప్టెంబర్ చివరి నుండి చైనా ప్రభుత్వం వరుస ఉద్దీపన చర్యలను ప్రకటించింది, స్టాక్ మార్కెట్ ర్యాలీకి ఆజ్యం పోసింది.

గత ఆరు వారాలుగా వినియోగదారుల సెంటిమెంట్‌లో “పెరుగుదల కనిపిస్తోంది” అని మెకిన్సే సీనియర్ భాగస్వామి మరియు దాని ఆసియా పసిఫిక్ వినియోగదారు మరియు రిటైల్ విభాగం నాయకుడు డేనియల్ జిప్సర్ అన్నారు. ఇది “ముందుకు వెళ్లడం అంటే ఏమిటో అంచనా వేయడం కష్టం.”

సింగిల్స్ డే చాలా బ్రాండ్‌లకు అంచనాలను మించిపోయింది, Zipser తెలిపింది. అయితే బోర్డు అంతటా అమ్మకాలు పెరగడం కంటే, అవుట్‌డోర్‌లు, పెంపుడు జంతువుల సంరక్షణ మరియు “బ్లైండ్ బాక్స్” బొమ్మలు — దీనిలో వినియోగదారులు కొత్త సేకరణను గెలుచుకునే అవకాశం కోసం ఏకరీతిగా గుర్తించబడిన పెట్టెలను కొనుగోలు చేస్తారు.

బ్లైండ్ బాక్స్ కేటగిరీ కోవిడ్-19కి ముందు $0 నుండి $2 బిలియన్ల కంటే ఎక్కువ పరిమాణంలో ఉన్న పరిశ్రమకు వెళ్లిందని, ఇది చైనాలో వినియోగదారుల దత్తత యొక్క సంభావ్య వేగాన్ని ప్రతిబింబిస్తుంది.

రాయిటర్స్ పోల్ ప్రకారం, అక్టోబర్‌లో చైనా రిటైల్ అమ్మకాలు ఏడాది క్రితం కంటే 3.8% పెరిగాయి. సెప్టెంబర్‌లో 3.2% వృద్ధితో పోలిస్తే ఇది మెరుగుపడుతుంది.

“ఈ సంవత్సరం ప్రజలు ఎక్కువ ఖర్చు చేయడం మేము చూశాము” అని WPIC మార్కెటింగ్ + టెక్నాలజీస్ సహ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO జాకబ్ కుక్ మంగళవారం CNBCకి చెప్పారు. Vitamix మరియు IS క్లినికల్ వంటి విదేశీ బ్రాండ్‌లను చైనా మరియు ఆసియాలోని ఇతర ప్రాంతాలలో ఆన్‌లైన్‌లో విక్రయించడానికి కంపెనీ సహాయం చేస్తుంది.

అతను గత సంవత్సరం నుండి షాపింగ్ ఫెస్టివల్ కోసం GMVలో 16% వృద్ధిని అంచనా వేసాడు, ఇది సంవత్సరాలలో అత్యంత బలమైన పనితీరు. బ్రాండ్లు ధరలను అంతగా తగ్గించాల్సిన అవసరం లేదని కుక్ తెలిపారు.

పరిశోధనా సంస్థ Syntun మంగళవారం అన్నారు ఇది అలీబాబా యొక్క Tmall, JD.com మరియు PDD కోసం సింగిల్స్ డే వ్యవధిలో 1.11 ట్రిలియన్ ($150 బిలియన్)కి అమ్మకాలలో సంవత్సరానికి 20.1% వృద్ధిని అంచనా వేసింది.

ఈ వారంలో పెట్టుబడిదారులు చైనా వినియోగంపై మరిన్ని వివరాలను పొందవచ్చు. JD.com త్రైమాసిక ఫలితాలను గురువారం, ఆలీబాబా తర్వాత శుక్రవారం విడుదల చేయనుంది.

“మీరు కోరుకుంటే, వర్షపు రోజు కోసం ఆదా చేసే వినియోగదారులను మేము చూశాము మరియు వారు ఈ డబుల్ 11 షాపింగ్ ఫెస్టివల్‌లో కొనుగోలు చేసారు” అని కోర్‌సైట్ రీసెర్చ్ వ్యవస్థాపకుడు మరియు CEO డెబోరా వీన్స్‌విగ్ మంగళవారం CNBC యొక్క “స్క్వాక్ బాక్స్ ఆసియాలో చెప్పారు. .”

కంపెనీ వారపు సర్వే గత నెలలో వినియోగదారుల సెంటిమెంట్‌లో కొన్ని “వ్యత్యాసాలు” సూచించిందని ఆమె అన్నారు.

ప్రీమియం లేదా మిడ్-టైర్ బ్రాండ్‌లు “చాలా వేగంగా కనుమరుగవుతున్నాయి,” వంటి ఉన్నత స్థాయి బ్రాండ్‌లు లులులేమోన్ బాగా చేయగలడు, రైటర్‌మాన్ అన్నాడు. స్థానిక బ్రాండ్లు తరచుగా తక్కువ ధరకు మరియు వేగంగా మార్కెట్‌కి వెళ్లగలవని అతను సాధారణంగా పేర్కొన్నాడు.

మొదటి అర్ధభాగంలో అదనపు ఉద్దీపన ప్రకటించబడిన తర్వాత, వచ్చే ఏడాది ద్వితీయార్థంలో వినియోగదారు విశ్వాసం కొంత పుంజుకోవచ్చని అతను ఆశిస్తున్నాడు.

చైనా ఆర్థిక మంత్రిత్వ శాఖ గత వారం సూచించింది 2025లో మరింత ఆర్థిక మద్దతు రావచ్చు. మహమ్మారి సమయంలో చైనా వినియోగదారులకు నగదును అందజేయనప్పటికీ, ఈ సంవత్సరం, కారు మరియు గృహోపకరణాల కొనుగోళ్లలో కొంత భాగాన్ని సబ్సిడీ చేయడానికి దేశం ట్రేడ్-ఇన్ ప్రోగ్రామ్‌ను రూపొందించింది.

– CNBC యొక్క సోనియా హెంగ్ ఈ నివేదికకు సహకరించారు.